O ano de 2007 foi marcante para a emissora de Edir Macedo. Foi a partir dele que a Record conquistou o segundo lugar no ranking de audiência na Grande São Paulo e apostou tudo para tentar tornar o slogan “a caminho da liderança” um fato. O SBT, que tradicionalmente ocupava o posto, ficou em terceiro lugar. Um ano depois, na média geral, a Record continua na frente do SBT, mas a diferença entre as duas emissoras diminuiu.
Em abril, 3,8 pontos separavam as concorrentes. Na média parcial de dezembro, medida das 7h à 0h, apenas um ponto está entre os dois canais de TV. Coincidência ou não, o slogan da Record mudou para “TV de primeira”. Neste ano, o “Domingo Legal”, de Gugu Liberato, conseguiu voltar ao segundo lugar, perdido em 2007. Com “Pantanal” e “Programa Silvio Santos”, o SBT briga ponto a ponto com a Record.
Para o professor de comunicação Laurindo Leal Filho, a diminuição da diferença entre as emissoras deve ser compreendida como uma recuperação do SBT. “A Record mantém o movimento de copiar a Globo. Enquanto isso, Silvio Santos fez mudanças em sua programação. ‘Pantanal’ talvez tenha tido o efeito mais forte nessa reformulação. Um programa de auditório não precisa ser acompanhado todo dia. Já uma novela exige continuidade por parte do telespectador. Daí a importância estratégica da reprise.”
Segundo Henrique Casciato, diretor comercial do SBT, os planos para 2009 já estão traçados. “O objetivo é continuar crescendo e manter a segunda colocação, mas o carinho do público é o principal objetivo da emissora”, diz Casciato.
A Record foca no fato de ser a vice-líder geral de audiência. “O importante é que vamos fechar o ano em segundo lugar”, diz Ricardo Frota, gerente nacional de comunicação da Record. A emissora já anuncia uma de suas armas para 2009: pretende investir R$ 200 milhões no Recnov, complexo de estúdios de telenovelas em Jacarepaguá, no Rio.
Em abril, 3,8 pontos separavam as concorrentes. Na média parcial de dezembro, medida das 7h à 0h, apenas um ponto está entre os dois canais de TV. Coincidência ou não, o slogan da Record mudou para “TV de primeira”. Neste ano, o “Domingo Legal”, de Gugu Liberato, conseguiu voltar ao segundo lugar, perdido em 2007. Com “Pantanal” e “Programa Silvio Santos”, o SBT briga ponto a ponto com a Record.
Para o professor de comunicação Laurindo Leal Filho, a diminuição da diferença entre as emissoras deve ser compreendida como uma recuperação do SBT. “A Record mantém o movimento de copiar a Globo. Enquanto isso, Silvio Santos fez mudanças em sua programação. ‘Pantanal’ talvez tenha tido o efeito mais forte nessa reformulação. Um programa de auditório não precisa ser acompanhado todo dia. Já uma novela exige continuidade por parte do telespectador. Daí a importância estratégica da reprise.”
Segundo Henrique Casciato, diretor comercial do SBT, os planos para 2009 já estão traçados. “O objetivo é continuar crescendo e manter a segunda colocação, mas o carinho do público é o principal objetivo da emissora”, diz Casciato.
A Record foca no fato de ser a vice-líder geral de audiência. “O importante é que vamos fechar o ano em segundo lugar”, diz Ricardo Frota, gerente nacional de comunicação da Record. A emissora já anuncia uma de suas armas para 2009: pretende investir R$ 200 milhões no Recnov, complexo de estúdios de telenovelas em Jacarepaguá, no Rio.
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